2014年7月21日,西安鐘樓霞光萬道,吸引外國游客拍照忙。
  中國日報網9月26日電(塗恬)美國CNBC網站9月25日發表文章稱,就在全球各國“想盡花招”招徠中國游客出國旅行的同時,中國也正在嘗試著吸引更多的外國游客前來旅游觀光。但截至目前,進入中國的外國游客數量,與中國出境游的“大軍”相比,仍然少得可憐。中國為吸引外國游客前來旅游而使出的種種推廣手段,可以說是收效甚微。那麼,外國游客究竟為什麼不來中國旅游?中國出入境旅游市場的巨大“逆差”又是如何形成的呢?
  外國人為何不愛來中國旅游?
  CNBC援引中國旅游研究院發佈的統計數字稱,2014年上半年,中國接待入境旅游人數6200萬人次,同比減少2.8%。中國旅游研究院院長戴斌說,這種下降趨勢從2011年就開始出現,可能還會繼續。
  與此同時,在世界經濟論壇去年發佈的旅游業競爭力報告中,中國在140個國家和地區中排名第45位,比2011年的排名下降6位。
  在談到外國游客選擇不來中國旅游的原因時,歐睿國際(Euromonitor)分析師薇拉?王表示:“中國的旅游景點和酒店人滿為患,特別是在節假日期間,再加上中國與日本等鄰國之間的競爭激烈,使得游客不願前往中國。”她說,人民幣的堅挺和全球經濟複蘇的無力也是阻礙游客到中國旅游的因素。
  “北京等大城市的空氣污染問題也影響了中國入境旅游市場的發展。” 薇拉?王補充道。據歐睿國際提供的數據顯示,去年前往北京與上海的外國游客數量分別下降了10%與6%。
  在地區旅游市場上,中國的“旅游品牌”也在面臨著激烈的競爭。世界旅游理事會(World Travel and Tourism Council)總裁兼首席執行官斯克斯爾(David Scowsill)表示:“在文化旅游方面,中國需要與日本、韓國競爭。而中國的海南島等,又在提供的旅游產品上與泰國、越南有著很高的相似度。”
  中國人為何愛去外國旅游?
  與日漸遇冷的入境游市場形成鮮明對比的是,中國出境游市場近年來呈現著“爆炸式”的發展勢頭。今年9月,由世界旅游城市聯合會、全球著名市場調研機構益普索公司(Ipsos)共同發佈的《中國公民出境(城市)旅游消費市場調研報告》顯示,2013年,中國出境旅游規模已經達到了9819萬人次,同比增長高達18.0%。同時,2013年中國游客出境旅游消費總額也已達到了1287億美元,同比提升26.8%。
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  中國人為何如此鐘愛出境游?本次公佈的報告也對吸引中國人出境旅游的幾大主要因素進行了一一列舉。結果顯示,目前在吸引中國游客出境旅游的各大因素中,“美麗的風景”這一因素仍然排在首位,其次為各國外城市獨特的文化。隨著出境游的發展,中國出境游正逐步從觀光游向深度游發展,城市的歷史、文化以及特色建築等逐步成為了吸引中國游客的關鍵點。
  在出境游的中國公民群體中,一個比較引人註意的特征就是,“80後”人群已經成為了中國出境游的主力。他們在中國出境游客中所占的比例已經超過一半。鑒於其所處家庭生命周期的特征,以及獨生子女的現狀,帶領未成年孩子出境旅游、開拓視野已成為中國出境旅游的顯著特征。此外,由於這類游客普遍家庭條件優越,個人收入較高,利用出境游的機會購置奢侈品,享受境內外價差帶來的實惠,也成為了刺激他們出境游消費的一大重要因素。
  “在中國公民出境游的消費行為中,比較值得註意的是對奢侈品的購買。由於出境游的主體人群年齡一般在25-25歲之間,經濟實力也相對較強,因此這類游客非常喜愛購買國外的奢侈品,這種借助旅游購置奢侈品的行為,可以幫助游客省去關稅成本,同時也能讓他們購買到最新款的產品。” 益普索市場咨詢有限公司定性研究總裁韋承雨(Tony Wai)表示。
  中國旅游市場“逆差”究竟何解?
  伴隨著出境游市場的火爆以及入境游的長期不溫不火,中國的旅游逆差正在急劇增加。2009年中國游客海外消費437億美元,境外游客在中國消費397億美元,中國在國際旅游市場上首次出現逆差。而從此之後,差額越來越大。2009年起,旅游逆差從40億美元猛增至2013年的769億美元。根據中國旅游研究院院長戴斌的預測,在多重因素的作用下,今年我國出入境旅游貿易逆差突破1000億美元或將成為定局。
  面對這一巨大的逆差,如果打造中國旅游的“品牌”,吸引更多海外游客前來中國旅游,也成為了許多人思考的問題。
  世界旅游理事會總裁兼首席執行官斯克斯爾說,中國因為壯麗的自然風光和悠久的歷史而成為文化旅游的熱點地區。要吸引更多游客到來,中國可能需要學習像巴黎這樣的歐洲城市的經驗,重塑自己的旅游品牌。
  中國旅游研究院院長戴斌說,像凡爾賽宮這樣的著名景點位於巴黎市中心以外,但交通便利,巴黎為游客創造了旅游目的地之間無縫銜接的旅行體驗。游客去巴黎也是為了時裝和美食。
  “中國需要效仿這樣的做法。我們已經實現了現代化,外國人有必要知道,我們能夠提供的不僅僅是歷史景點。”戴斌表示。
  (編輯:信蓮)
   
  (原標題:中國旅游市場:“千億逆差”究竟何解? - 財經 - 中國日報網)
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